直播带货行业发展趋势究竟如何

从2019年开始，各大明星开始直播带货，并成为了一股潮流。而到了2020年前半年，各种线下活动或取消或延期，线上的直播带货也迎来了新的小高潮。许多人在接触直播之余，也开始尝试从事直播带货行业相关工作，幻想自己能够成为李佳琦、薇娅那样的人。那么直播带货行业发展趋势究竟如何呢？

直播电商进入快速发展阶段

我国的直播电商行业起源最早可以追溯到2016年，经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，已逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

多因素拉动直播电商爆发

电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。

消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费。

内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性高、趣味性强以及玩法多样。

技术迭代：5G时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

直播带货市场增速惊人

进入2020年以来，直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示，2020年，中国在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%，对比互联网行业10%左右的增速而言，直播依然是高速增长的市场。

与此同时，据相关数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元，迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长122%。

虽然说，目前头部主播的议价能力较高，商家愿意让出更大的利润来做亏本清货，但同时，商家暂时还不会将直播带货作为销售的主要带货手段，且目前直播售假、高退货率等各种问题也比较常见。但随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式将给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力，直播带货行业发展趋势还是值得期待的。