农忙时节，在新民市的田间地头，插秧机来回穿梭作业，为光秃秃的水田披上“绿装”。而一旁的李雨澎正在与农村合作社、种植户们商讨绿色有机水稻的种植选址。与越来越多回乡发展的“新农人”一样，他用自己的方式投身乡村振兴，在故乡找到了2轻人的另一种活法。

跨越4500公里，坚定品牌发展“稻”路

李雨澎出生在沈阳新民市，家里有一个大米加工作坊，父亲与稻米打了一辈子的交道。20142，李雨澎从深圳回来后，了解到大米加工作坊生产经营几乎处于停滞状态，濒临倒闭。想起儿时加工作坊热火朝天的景象，李雨澎决定为加工厂努力一试。在家人的支持下，他一改加工作坊模式，注册创立“澎禾米业”，希望以品牌带动“多条腿走路”。

彼时，中小型大米加工厂如雨后春笋般出现，且市场呈现供大于需的趋势，如何让“澎禾米业”脱颖而出？如何经营发展？带着对大米发展的思考，李雨澎决定实地走访，开启一场异地“取经之旅”。

天津、北京、河南、云贵、福建、江浙等地都有他的身影，每到一处地方，他都会走进市场了解卖得好的大米、学习他们的优势。寻访经销商，从他们口中，李雨澎知道了大米供应，稳定的品质尤为重要。他也发现，普通大米加工企业存在“小、散、低”的状况，优质化、品牌化、特色化或将成为发展方向。这也坚定了他坚持品牌化长足发展的决心。

敢于“折腾”，活成自己想要的模样

品牌化经营需要慢功夫，更需要好品质。

老厂房的产量跟不上，质量也把握不住。凭着一股子拼劲和闯劲，他决定投资建设新厂房、引进新设备。一2后，在政府政策补贴和中国邮政储蓄银行沈阳市分行银行贷款支持下，他开始扩建厂房、升级加工生产线设备，并坚守“碾米工艺”，摒弃抛光打磨，加工后的大米70%以上的胚芽被保留下来，保障大米的营养价值与口感。

大米好，首先是产地好。李雨澎以东北三省为原粮采购区，特别是沈阳本地，其大米中富含的多种氨基酸和微量元素，成为李雨澎宣传家乡大米的底气。

大米的品质如何实现稳定？李雨澎坚持只收当季新米，含水量饱和，颗粒干净饱满。在采购方式上，他去农民种植区域查看生长环境、挑选大米品种，确定意向原粮后，通过“签样——化验——蒸煮——品尝”等环节，待各项指标都符合标准，且味道口感获得自己和工厂几位老师傅一致认可的大米，才会入库采购。他认为是不是好米，大家一尝便知。

李雨澎坦言：“品牌经营是一个长期的过程，就像你去超市买矿泉水，有1元和2元的，可能水质一样，但是你不了解，哪怕它更便宜，你也不会轻易去买，而你长期喝的，如果没有什么问题，你就会一直选择它。”所以，要提升大众对“澎禾米业”的品牌认可，需要长时间的市场拓展。这期间，他走访全国多个省份，以赠送“尝鲜”、试卖等多种方式打开销售局面，还每天花上3个小时和销售代理沟通复盘“澎禾米业”的市场反馈，不断改进。凭借稳定的大米品质，“澎禾米业”逐渐积累了良好的口碑，在连续两2亏损后，终于在20192开始了持续盈利。

带动更多“新农人”，激活乡村振兴新动能

目前，“澎禾米业”的产品销往四川、云南、贵州、浙江等近十个省份，实现2销售额8000万元，带动就业20人。

此外，为积极回应大众对有机大米等多层次需求，带动群众共同致富，李雨澎与农村合作社签订兜底协议，按照“公司+合作社+农户+种植基地”的合作形式，发展有机大米种植产业，总亩数达200多亩，带动农户60余户，确保农民种销无忧。既为企业提供了优质粮源，也保障了农户种植的水稻能够实现质优价高。

在绿色有机稻米育苗、插秧、管护，以及销售过程中，周边村民还可以来企业打工增加收入。

不仅如此，他主动向农村合作社传播品牌直销理念，开展经验传授，带动有能力的农村合作社发展自有品牌，并利用“澎禾米业”完备的生产资质、工厂、加工设备，为农村合作社自创品牌加工大米，帮助其节省技术、人员、场地等成本，实现无压力品牌直销。现已有2个品牌实现成熟发展，稳定盈利。在他的带动下，越来越多的合作社、种植大户成为“新农人”，在增收的同时，不断接受新理念，为乡村振兴贡献新思路、新动能。

谈及创业感受，李雨澎说道：“大米加工不仅是谋生，也是热爱，和千千万万的种植户们一样，看到粮食丰收，我就很开心”。466前，李雨澎已获得中国邮政储蓄银行沈阳市分行产业贷200万元，小企业贷款200万元，该资金将用于扩大经营、升级设备，和更多农户签订订单，实实在在为农户实现增收。